GameRefinery, renomovaná organizace pro analýzu dat sociálních her, a LiftOff, společnost pro optimalizaci a marketing mobilních aplikací, tento týden odhalily své výsledky o tom, jak si sociální hry vedly uprostřed zdravotní krize.
Průzkum zjistil, že uživatelé iOS ve Spojených státech utratili za free-to-play přibližně 1 miliardu dolarů sociální kasinové aplikace od 1. srpna 2020 do 31. července 2021. I když se to může zdát jako protimluv, bezplatné aplikace vydělávají peníze z různých zdrojů.
Lidé jsou obvykle napadáni reklamami, které výrobci aplikací využívají, aby získali zpět své náklady. Hráči mohou také provádět nákupy v aplikaci, aby postoupili ve své hře nebo stavu ve hře.
Během výše zmíněného 12měsíčního období dosáhl příjem aplikací ze sociálních her nového maxima 990 milionů dolarů.
Mezinárodní asociace sociálních her definuje sociální hry jako hry, které se hrají online nebo na mobilních zařízeních a obsahují sociální složku.
Lidé obvykle hrají se svými přáteli nebo přímo proti nim, nebo se zapojují do žebříčků, chatovacích místností nebo diskutují a porovnávají pokroky prostřednictvím sociální sítě. Zlepšují herní zážitky tím, že umožňují hráčům hrát s ostatními nebo proti nim, a to buď současně, nebo přerušovaně.
Během časového období a 239 studovaných aplikací pro sociální hry byli uživatelé podle GameRefinery vystaveni více než 83 miliardám zobrazení reklam. Aby uživatelé získali více informací, klikli na téměř 1,1 miliardy inzerátů.
Joel Julkunen, vedoucí analýzy her GameRefinery, řekl, že není žádným překvapením, že mobilní kasino aplikace zaznamenávají celosvětový nárůst popularity vzhledem k dopadům, které měla globální pandemie na hraní her.
Řekl také, že vzhledem k tomu, že na tomto specifickém trhu zaznamenávají zvýšený pohyb, je pro mobilní vývojáře a obchodníky v této určité vertikále klíčové, aby analyzovali tyto nové poznatky za účelem implementace dlouhodobých strategií.
Vyšetřování zjistilo, že i když se míra proočkovanosti zvýšila a Spojené státy se na začátku roku 2021 vrátily k určitému druhu normálu, sociální hraní pokračovalo v pozitivním trendu. Podle GameRefinery byly příjmy tohoto odvětví ve druhém čtvrtletí roku 2021 přes 260 milionů dolarů.
Možná více znepokojující pro obchodníky je skutečnost, že průměrný uživatel sociálních her je starší než průměrný uživatel jakéhokoli jiného herního žánru. Podle Refinery, zatímco uživatelská populace je rozdělena 50/50 mezi muže a ženy, více než polovina hráčů sociálních her je starších 45 let.
Zatímco výzkum to zarámoval v příznivém světle a tvrdil, že ukazuje, že sociální „kategorie her má širokou přitažlivost“, nejžádanější demografickou skupinou v reklamním byznysu byla dlouho skupina 18 až 34 let.
Během pandemie sociální aplikace utratily spoustu peněz na získávání uživatelů. S aplikacemi soutěžícími o záplavu nových uživatelů byla průměrná cena za instalaci (CPI) 11,09 USD. Spoluzakladatel Triwin Wayne Qin to zdůvodnil tím, že vysoce kvalitní uživatelé budou obvykle znamenat vyšší CPI.
Nedávné úpravy protokolu IDFA od společnosti Apple jsou klíčovým problémem pro podnikání v oblasti sociálních her pro iOS (Identifier for Advertisers). Apple zahrnul do iOS 10 funkci „Omezit sledování reklam“ pro zákazníky, kteří nechtějí být sledováni reklamami.
Na konci roku 2020 Apple oznámil, že asi 20 % jeho uživatelů tuto možnost aktivovalo, což brání tomu, aby se k těmto jednotlivcům dostávaly některé reklamy na sociální hry. V důsledku toho výzkum Refinery předpovídá, že v budoucnu „Android vytlačí iOS jako platformu pro kasinové aplikace.“
